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2020年功效化妆品代加工时代即将到来[水信生物]
专栏:行业新闻
发布日期:2019-12-19
阅读量:5895
作者:佚名
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现在消费者对功效护肤愈发关注,对轻医美、药妆的讨论也逐渐增多。市场上快速增长的化妆品代加工品类,比如药妆(虽然国内不让宣称)、医美概念的功效产品等,都突出了功效,现在连彩妆都宣称可以养肤。

近几年来,知名的进口品牌越来越熟悉中国特色的玩法,比如电商、社交化营销等,所以他们的市场份额在稳步上升,另一方面国货产品在消费者中的信任度在上升,年轻消费者对于国货的偏见整体在减少,很多新兴的化妆品代加工国货品牌在非常激烈的市场上冒出来。

化妆品代加工

大部分新兴国货都很擅长消费者互动、流量池、转化、社交化营销,尤其精于转化率高的流量洼地、KOL投放和电商玩法。这些都是可以短期很快速爆发指数级增长的,但这并不是一个品牌长期的核心竞争力,化妆品代加工产品的背后,终究是“功效”支撑。

化妆品代加工

现在消费者对功效护肤愈发关注,对轻医美、药妆的讨论也逐渐增多。但讨论之下,其本质终究还是“功效为王”。

消费者对于产品不会复购的原因里,最大的原因是效果没有达到预期。市场上快速增长的化妆品代加工品类,比如药妆(虽然国内不让宣称)、医美概念的功效产品等,都突出了功效,现在连彩妆都宣称可以养肤。我们还看到用成分去命名产品的增长也很快。产品的正式名称里出现成分,其真正动机是在用成分去证明功效,消费者越来越信这个了。

2020年,乘势而为,抓住功效化妆品趋势,水信生物化妆品代加工研发团队免费出策划方案。

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