什么是品牌传播的真正专业内容?[水信生物]化妆品厂家研发
专栏:常见问题解答
发布日期:2020-08-12
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这篇文章珠海水信生物科技有限公司解答一下,什么是品牌传播的真正专业内容?专业内容应该是可以取得高势能人群认可和信任的内容,而不是简单的科学概念堆砌亦或是碰瓷某些科学概念、奖项等。这些专业内容往往出自于化妆品厂家研发端。
这篇文章珠海水信生物科技有限公司解答一下,什么是品牌传播的真正专业内容?专业内容应该是可以取得高势能人群认可和信任的内容,而不是简单的科学概念堆砌亦或是碰瓷某些科学概念、奖项等。这些专业内容往往出自于化妆品厂家研发端。 现在“诺贝尔化妆品奖”“我们恨化学”“我们不要防腐剂”等营销内容通过类似谣言的逻辑,挑动消费者一直以来接受的化学有害论的负面情绪,在短时间内取得了一定的成绩。但是由于内容反智反科学,根本无法得到高势能专业人群的认可,甚至遭到集体抵制,从而对品牌造成了极大的负面影响。化妆品厂家研发 其实在现阶段,各个品牌都意识到专业内容才能赋能于科学传播。对于国内化妆品品牌,多数情况是研发部门实力不足甚至没有研发部门,对于上游的研究内容更是知之甚少,利用自认为的想法进行科学传播,不仅没有起到作用,反而引火烧身。深究原因,化妆品厂家研发部门与市场部门的信息鸿沟,或是当前市场的导向都容易造成这类问题的产生。 现在,水信生物化妆品厂家研发正在尝试打通研发与市场的界限,通过研发人员参与科学传播,或是孵化企业主导的KOL都是对解决此类问题的探索。对于新锐品牌,应该多了解其中的科学内容,才能避免这类问题的出现。 |
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